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        AICG顛覆影視傳媒行業 光線傳媒已開展探索實踐

        行業資訊 一藍心閣 2023-3-24 07:55:09 來自手機 只看該作者
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                    近期以來,GPT-4熱度居高不下,國內首部AI深度參與的動畫電影也有望誕生,這也使得傳媒影視板塊反復活躍表現,截至3月23日,光線傳媒在五個交易日內大漲28.18%。影視業內資深設計師表示,AI技術可以應用在劇本創作、刻畫人物畫像,甚至實現AI換臉等,降低影視制作成本,進一步提升影視制作效率。

        AIGC持續火熱,光線傳媒已做足準備

        3月22日,光線傳媒(300251.SZ)發布公告稱,將對晉江小說《去你的島》進行改編制作成動畫電影,并放出了該電影的首張宣傳海報。值得注意的是,該海報是由AI制作完成,制作運用了圖片生成AI工具Midjourney、Stable Diffusion,以及最新發行的GPT-4模型。

        除此之外,光線傳媒方面還表示,AI將深度參與《去你的島》動畫電影的開發和制作。這也就意味著,《去你的島》將成為國內首部AI深度參與制作的動畫電影。動畫電影一般制作周期都比較漫長,作為“爆款制作機”,光線傳媒出品的動畫電影《大魚海棠2》、《哪吒之魔童鬧!、《姜子牙2》等也一直處在“制作中”,遲遲未能上映。而今年以來,AI技術快速發展。近日,光線傳媒董事長王長田在公司內部信中也表示:“我認為電影行業面臨一個新的發展節點,未來屬于會創造性使用AI的人!

        而AI技術在影視制作上的應用并不少見。Midjourney是目前使用最廣泛的AI圖像生成工具!癕idjourney的人像已經把‘AI感’基本消除了,從AI繪圖的精細度上來說是非常大的進步。AI繪圖可以幫助設計師解決創意前端的問題,比如快速地制作影視物料、制作宣傳計劃等,對于影視作品的創意和精準性,目前還比較有限!鼻笆鰳I內人士表示。除了Midjourney之外,Adobe也于近日發布了AI功能模塊Firefly.通過Firefly,內容創作者可以使用自己的文字來生成圖像、音頻、插圖、視頻和3D圖像。

        3月20日,光線傳媒回復投資者有關AI的提問時稱,AI確實能夠在多個方面成為內容創作的重要工具,比如動畫電影制作、劇本創作、音樂創作等方面。近日公司已在內部部署對AI技術的探索式實踐,積極尋找與內容創作的結合點。同時,公司已參與百度文心一言測試,海外動畫制作團隊也已經在摸索ChatGPT在業務上的應用。

        光線傳媒董事長王長田致光線員工內部信上也特別談到王長田對AI參與電影制作的看好:“今年以來ChatGPT的進展,使我更加確信接下來AI技術與內容創作的結合即將進入實質階段,并將為影視行業帶來巨大變化!

        內部信中,王長田主要談到AI對動畫電影制作、創意及劇本兩方面的影響,最終目的均指向了提升生產效率。動畫電影制作方面,王長田在內部信中表示,動畫制作團隊已經在探索AI在動畫表演、角色生成和場景資產、動畫特效、虛擬拍攝、衍生品開發等方面的應用!拔覀冊趲啄昵凹耙庾R到了制作力量可能會成為開發效率的掣肘……而AI技術不僅可以提高制作效率,也可以提升影片在表演和視覺效果方面的品質!眲撘饧皠”痉矫,內部信則寫到了AI在生成故事梗概、搭建劇本初步框架、探索人設、驗證劇本連貫性等應用,以提高創意、劇本等內容討論和判斷的速度。

        光線傳媒在AI方面早有布局提高生產效率至關重要

        2022年,中國影視行業受到疫情影響,成為特困行業之一。也是在這一年,國家出手整頓市場,行業逐漸走回到“內容為王”的理性道路上。作為行業頭部選手之一,光線傳媒發布的業績預告顯示,受疫情影響導致影片延期上映,預計去年虧損6.3億元至7.3億元,剔除減值準備后,歸屬凈利潤為0.2億元至1.2億元。

        但是從今年以來,影視行業逐漸走出低谷、露出復蘇跡象。在此背景下,王長田的這封內部信,既為公司發展注入一劑強心針,又給行業帶來新的風向標。其中,王長田提到了他對于以AI提升內容創作效率的一些思考。在他看來,眼下,電影行業面臨一個新的發展節點。今年以來ChatGPT的進展,使他更加確信接下來AI技術與內容創作的結合即將進入實質階段,并將為影視行業帶來重大變化!八灰欢〞淖儺a品最終形態,但很可能會改變產品的生產手段。我們必須思考和行動起來,主動探索AI在電影生產的主要環節的應用!蓖蹰L田表示。他進一步指出,相較于真人電影、動畫電影的制作主要使用數字和技術工具、因此以AI為代表的新技術的進步對動畫電影制作的幫助會更快、更顯著。

        據了解,光線傳媒的動畫制作團隊已經在探索多方面的應用,比如:Al動畫表演、AI生成角色和場景資產、Al生成毛發和衣服的動態效果、AI自動布光渲染,以及將AI用于動畫特效、虛擬拍攝、衍生產品開發等等。隨著AI技術日新月異、接下來的迭代更新速度會更快。光線傳媒指出,公司始終關注行業內新興的領域與技術,將繼續密切關注包括AIGC業務在內的可能的布局與投資機會,并適時探索其與內容業務相結合的應用場景。

        2月14日,公司在投資者互動平臺表示,部分參股公司如當虹科技、七維科技涉及AI技術方面的業務,其中七維科技近期也在加大對ChatGPT和AIGC的研究。天眼查App顯示,光線傳媒持有杭州當虹科技股份有限公司7.7%的股份,持有北京七維視覺科技有限公司16.63%的股份。

        提高生產效率,對希望在動畫電影方面更進一步的光線傳媒至關重要。一方面,光線傳媒通過旗下彩條屋影業投資了20余家動漫公司,包括十月文化、彼岸天、可可豆動畫等,至今出品動畫電影票房已突破110億,包括《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》、《大魚海棠》等動畫電影均出自彩條屋及旗下動畫公司。上述動畫電影均計劃推出續作。據光線傳媒2022年三季度財報,《哪吒之魔童鬧!、《姜子牙2》、《大魚海棠2》等動畫電影項目都在“預計籌備、制作電影項目”之列。

        另一方面,自2021年末,王長田在公開場合多次提到“中國神話宇宙”規劃,“最終規?赡鼙嚷蟆,“初步開發耗時二三十年左右,并動用全行業的力量”。2022年,光線傳媒宣布成立“光線動畫”廠牌,旨在出品光線自有動畫電影,開發“中國神話宇宙”體系。

        值得注意的是,內部信透露了光線傳媒部分動畫項目的進展:彩條屋今年待映作品包括《茶啊二中》、《大雨》,“中國神話宇宙”體系首部作品《小倩》預計于明年上映。彩條屋和光線動畫雙線并行,光線傳媒試圖在動畫電影領域更進一步。不過,與片單形成對照的是,生產效率低、爆款內容不足持續困擾著行業。此前《深!分破艘浊稍治,如果動畫電影市場想要再進一步,需要每年出現3至5部不錯的片子、2至3部的爆款,而現在的狀況是3至5年才出1部爆款。

        此時提出運用AI替代人工,似乎提供了一條提升效率、生產爆款的捷徑。而資本市場對此給予熱烈反饋。也有聲音提示AIGC的發展或不及預期。3月21日中金公司發布研報提示,AIGC國內應用層核心價值點在推動內容工業化向前發展,綜合性廠商優勢明顯,但整體推進階段仍處初期,借由AIGC等新技術的工業化升級期待“量變的沉淀”到“質變的爆發”。

        文章來源:投資快報

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