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        暑期旅游市場提前迎來高峰 多地發放文旅消費“福利”

        少年麓 2023-6-29 07:45:48 來自手機 只看該作者
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        今年端午假期,旅游市場呈現強勁復蘇態勢。而端午過后,傳統暑期旺季臨近,旅游市場亦提前迎來高峰,文旅消費持續升溫。

        同程旅行發布的《2023暑期出行前瞻報告》顯示,由于出行需求旺盛,今年暑期(7月1日至9月1日)機票價格將保持高位,平均價格較2022年同期上漲約32%,較2019年同期上漲約5%。今年端午假期與中小學放假時間相鄰,且與暑期前半段疊加,預計民航、鐵路等客運單位的暑期出發高峰將提前一周左右到來。

        值得一提的是,暑期出行的火熱將帶動當地餐飲消費增長成為共識。另一方面,隨著暑期臨近,成都、岳陽以及深圳龍華區等地再次拋出文旅消費“福利”,通過平臺發放政府消費券進一步拉動當地消費市場潛力。

        美團數據顯示,成都市發放文旅消費券后,平臺上旅游景區消費金額環比節前上漲約75%,同期成都市在平臺上的堂食消費金額環比上漲約12%;岳陽市發放綜合消費券后,平臺上旅游景區消費金額環比節前上漲約63%,堂食消費金額環比上漲近30%;深圳市龍華區發放消費券后,平臺上酒店消費金額環比節前上漲約24%,堂食消費金額環比上漲近31%。

        中國食品產業分析師朱丹蓬對證券時報·e公司記者表示,各地政府消費券的推出是有效刺激經濟的階段性工具與路徑!氨热缏糜蜗M券一大好處是通過吸引異地游客,拉動本地的消費和就業;餐飲消費券對當地市場恢復起到很關鍵作用。對于消費者而言,用更低的價格買到了一樣品質的服務或產品,也將提升其消費信心和意愿。不過,地方政府也應做到因地制宜!

        暑期國內機票價格明顯上漲

        2023年端午假期與全國各地中小學放暑假時間較為接近,這將對暑期第一波出發客流高峰的開始時間產生影響!秷蟾妗奉A計,2023年暑期第一波出發高峰較一般年份早一周左右,并與端午假期形成銜接,熱門客運場站、機場的客流量將持續高位運行。

        同程旅行數據顯示,暑期國內機票均價將保持高位,尤其在8月中下旬前后將達到階段高位。2023年民航“暑運”客流高峰主要分布在兩個時段,一個是7月6日至7月20日前后,國內機票均價(不含機建燃油費,下同)維持在900至1000元之間的相對高位,另一個是8月2日至8月20日前后,國內機票均價維持在900至1100元之間。

        整體看,2023年暑期國內機票均價較2022年同期上漲了約32%,較2019年同期上漲了約5%。旺盛的出行需求是支撐暑期機票價格上漲的主要因素。

        另一方面,暑期部分熱門航線的熱門航班較為搶手,漲價趨勢明顯,人們提前訂票的意愿強烈,機票預訂提前量較近年同期大幅增加。數據顯示,今年暑期親子和學生兩大客群提前7天以上訂票的比例分別為24.9%和18.7%,均高于2022年同期水平。

        暑期親子游已進入高峰

        值得一提的是,學生與親子客群的全面回歸是暑期旺季模式回歸的重要標志。

        途牛最新預訂也數據顯示,今年暑期,國內長線游占據暑期旅游消費主導,出游人次占比為61%。親子游、避暑游等出游主題需求旺盛,在途牛截至目前預訂暑期出游的用戶中,親子游出游人次占比達58%。

        《報告》也預測,2023年暑期學生客群占比預計將達到33%,超過2019年同期水平。2023年暑期親子游將迎來全面復蘇,出游人次有望超越2019年同期。來自同程旅行的出行大數據顯示,2023年暑期民航、鐵路旅客的親子客群占比(含1-17歲未成年人旅客的訂單比例)均將超過2019年同期。

        另一方面,因高溫催生的避暑需求,讓鄉村旅游暑期旅游熱門。根據攜程平臺數據,今年端午期間,全國鄉村游酒店民宿訂單量同比增長超170%,其中,90后和00后人數占比超過50%,其中上海、南京、成都、深圳、蘇州、重慶、寧波、武漢、南寧、西安的游客最熱衷于到鄉村避暑。

        多家券商最新發布的研報顯示,暑期旺季表現可期,看好景區的強勢復蘇。東方證券認為,隨暑期臨近,各大景區有望迎來持續性客流,各景區表現將有所分化,旅游消費恢復持續性亦有望得到驗證;國信證券認為,今年以來消費整體漸進復蘇,補償性需求支撐,出游人次仍恢復良好,橫向比較其復蘇相對領先實物消費,但客單價恢復不足,因此高性價比的自然景區恢復最領先。

        文章來源:證券時報·e公司

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